奥普拉或进军有机食品 脱口秀女王卖冷冻蔬菜

美国“脱口秀女王”奥普拉·温弗瑞资料图。中新社发 OWN 摄

中新网11月14日电 据福布斯中文网报道，在25年的脱口秀生涯中，奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)总共介绍过283件她 “最喜欢”的物品：也就是她每年圣诞假期在节目中分发给欢呼尖叫的全场观众的那些产品。奥普拉精心挑选的礼物包括她最喜欢的书和CD唱片、黑莓手机(当时盛行的手机)，最著名的一次是她向所有275位惊喜万分的观众赠送了闪闪发亮的甲壳虫新车。

奥普拉推销过的部分新产品立即成了畅销商品，比如塑身内衣品牌Spanx，在Spanx生产的第一年，奥普拉向数以百万计的观众展示了这款塑身连裤袜。Spanx品牌创始人萨拉·布莱克利(Sara Blakely；如今，像奥普拉一样，她也成了亿万富豪)的网站因瞬间涌入大量买家而崩溃。

奥普拉也会选择她最喜欢的食品和美容品，比如胖女巫布朗尼蛋糕(Fat Witch Brownies)和卡罗尔的女儿(Carol’s Daughter)化妆品。据报道，两家公司引发了人们的浓厚兴趣。胖女巫布朗尼蛋糕的所有者帕特里夏·赫尔丁(Patricia Helding)告诉美国广播公司新闻网，她的手机六个月来一直响个不停。卡罗尔女儿化妆品的创始人丽莎·普莱斯(Lisa Price)表示，她的网站“访问人数在10秒钟内从4人暴增至1.7万人。”

既然奥普拉有能力推销别人的产品，那么她自己的产品如何呢？

据《纽约邮报》(New York Post)周一报道，美国专利商标局收到了奥普拉品牌有机食品和保健产品的几份申请。美国专利商标局的搜索记录显示，总共有7份商标申请分别冠以“奥普拉有机”、“奥普拉收获”和“奥普拉农场”的名称。下面就是奥普拉准备生产的产品类别，直接摘录自官方文件：

食品：

有机沙拉酱；有机调味料；有机饮料；冷冻有机蔬菜；有机汤；有机小吃。食品、饮料、农产品和餐饮服务。

美容产品：

肥皂；沐浴乳和沐浴露；沐浴油；浴盐；泡泡浴；按摩油；面部护理和身体护理的非药用产品，包括洁面乳、爽肤水、保湿霜、面霜、乳液、护肤油、去角质产品和面膜；润唇膏；防晒霜；眼霜；润手露；护手霜；头发护理产品，包括洗发水、护发素、发胶、发用凝胶、发用摩丝和护发油。

奥普拉·温弗瑞的发言人发表了正式声明，表示“为毛伊岛的奥普拉农场申请了这些商标，以促进这家农场的发展，在毛伊岛乃至整个夏威夷岛销售产品”。这位脱口秀女王的个人净资产达到27亿美元，在十年前就开始购买夏威夷的土地，奥普拉和过去的私人健身教练鲍勃·格林(Bob Greene)共同拥有哈纳岛的几块土地。不过以奥普拉的影响范围和影响力来说，她花费精力申请种类广泛的商标，不太可能仅为了在夏威夷开展新的有机食品业务。

据熟悉文件的知情人士透露，不能确定奥普拉会开始生产上面提到的所有产品，包括冷冻蔬菜和润唇膏。知情人称，“申请商标的范围比产品意向更广泛。但是你需要覆盖这个品牌。”这样看来，问题在于如果奥普拉不能在扩展业务的同时保护自己的品牌，别人就会跳出来抢注商标，就像抢注热门域名网址一样。

不过，如果奥普拉最终确定在美国生产自己的有机食品和美容产品，她选择的时机很不错。罗伯特·沃斯伯格(Robert Vosburgh)负责《超市新闻》(Supermarket News)的健康相关报道，包括天然食品、无谷蛋白食品和非转基因食品，他表示，“有机产品是超市行业最热门的增长领域。这个市场每年以大约10%的速度增长，每年依然能够为所有类别的新产品提供发展空间。”

然而，奥普拉必须谨慎行事。奥普拉代言“最喜爱的产品”通常会造成这种产品抢购一空，但是如果她推荐的产品没有走红，并不会给奥普拉本人带来任何商业风险。西北大学凯洛格商学院(Northwestern University’s Kellogg School)的管理学教授克雷格·加斯维斯(Craig Garthwaite)撰文介绍了奥普拉效应对各种事物的影响力，从图书销售到奥巴马首次总统大选获胜，他表示，“成为挑选产品的专家和自己生产这种产品是完全不同的概念。”

克雷格·加斯维斯说，“我并不能确定奥普拉擅长制造沙拉酱。‘纽曼私传’品牌(Newman’s Own)沙拉酱长期以来受到欢迎，不是因为瓶子上印着影星保罗·纽曼(Paul Newman)的头像，而是因为人们喜欢沙拉酱的口味。奥普拉必须解决这个问题。”加斯维斯补充到，在食品包装上印上奥普拉的名字可能有助于产品促销，但是此后只能依赖于产品质量。

罗伯特·沃斯伯格对这个观点表示赞同。他说道，“无论是有机食品还是其他食品，食品最终只能取决于口味。无论是价格还是促销方式都不重要。口味能够吸引消费者成为回头客。即使是神圣的造物主本人生产的食品，如果不够美味可口，消费者也不会买账。” (中新网财经频道)