南京一则演出广告惹争议 有人认为“软色情”

　　引起争议的广告

　　“‘姐夫’，你到底来不来？”你以为这句话是亲属之间的普通交谈？错！这是南京地铁2号线一则平面广告上的广告词，宣布俄罗斯指挥家捷杰耶夫将来到南京演出。

　　其实，“姐夫”这个称谓本无所谓，可加上了“你到底来不来”，有市民表示看着不太舒服，觉得有些软色情，“而且后半句为什么要以全南京人的名义叫外国人‘姐夫’呢？”不过也有市民表示这句广告很正常，没必要上纲上线。

　　11月22日上午，现代快报记者在南京地铁2号线元通站找到了这则广告。这是一个平面广告，安装在隧道墙壁上。“‘姐夫’，你到底来不来？南京人民等你很辛苦啊！”虽然并排的还有不少其他广告，但是几行醒目的大字，还是让这则广告格外显眼，乘客在闸门外等地铁时很容易就能看到。

　　这则广告宣传的是江苏大剧院的一个艺术节，俄罗斯的著名指挥家瓦莱里·捷杰耶夫将在12月3日有一场演出。记者了解到，捷杰耶夫是古典乐坛中生代指挥家之一， 他被众多中国的古典音乐粉丝称为“姐夫”。可市民们看到这样的广告词，却有着不同的理解。

　　●●●正方

　　一个挺正常的称呼，没有歧义

　　“‘姐夫’是谐音，我觉得还挺幽默的。”在市民钱先生看来，这则广告并无不妥，一定程度上也表达了南京粉丝对捷杰耶夫的期待。至于这则广告词是否带有戏谑的意味，钱先生认为：“没必要上纲上线。”也有等待地铁的乘客表示： “我觉得大多数人都不会觉得有软色情吧，‘姐夫’难道不是一个挺正常的称呼吗？”

　　江苏省市场监督管理局一位工作人员在看了该广告后说，“姐夫”是对表演者的称呼，不是对潜在购票者的称呼，从整体画面上来看，不存在歧义。

　　●●●反方

　　这样喊，让人产生不好的联想

　　在记者采访过程中，也有部分市民虽然比较了解捷杰耶夫，但对这则广告的用词不太赞同，“有些人不知道捷杰耶夫，直接用‘姐夫’这个词很容易造成误会，在广告画面里解释一下来源就好了。”也有市民表示，尤其是后面紧接的一句“你到底来不来”，充满着戏谑的味道，更容易让人产生不好的联想。

　　记者发现，在整个广告中，也没有关于称捷杰耶夫为“姐夫”的解释。还有市民直言广告有“软色情”的意味，而且以南京人的名义称其“姐夫”不合适。

　　“看一下《哈姆雷特》，会有更多解读”

　　南京地铁相关工作人员表示，1号线和2号线的平面广告是外包给德高广告公司的，投放的广告地铁方面也会对内容进行审核，看是否符合《广告法》。至于记者反映的这则广告，该工作人员说，可能是每个人的理解有所不同。

　　对此，德高广告也回应称，他们会根据《广告法》的相关规定审核广告词，该广告也是经过了工商部门的审批才得以投放的。

　　这则广告是江苏大剧院投放，记者也咨询了剧院相关工作人员，对方表示，“姐夫”是捷杰耶夫的昵称，“他们怎样想我们也没办法控制，建议他们看一下《哈姆雷特》，会有更多解读。”

　　“广告具有社会功能，要对社会负责”

　　南京大学新闻传播学院副教授李晓愚在看了该广告后表示，这则广告虽然不违法，但用词还是值得商榷的。“广告是商业社会的产物，同时还具有社会功能。既然是在公共场合出现，就要承担一定的社会责任。”

　　李晓愚告诉记者，部分市民并不了解捷杰耶夫，以至于会把广告词往不好的方面联想，即便广告商本无此意，但客观上还是造成了不良的影响。在她看来，虽然“姐夫”这个词是粉丝对捷杰耶夫的昵称，但私下称呼和出现在公共场合还是要有区别的。李晓愚认为，广告的存在不该止步于不违法，还要对社会负责。（马壮壮）

(责编：张妍、张鑫)