故宫博物院常务副院长：故宫文创一年卖10亿，多吗？

(两会访谈)故宫博物院常务副院长王亚民：故宫文创一年卖10亿多吗？

中新社北京3月9日电 题：故宫博物院常务副院长王亚民：故宫文创一年卖10亿多吗？

中新社记者 韩璐

从“抢不到”的胶带到“萌萌哒”的冰箱贴，从复刻版名画到传统工艺饰品，近600岁的故宫近年来推出众多文化创意产品，其中不少产品成为“网红”。

经过故宫的创新打造，皇帝的朱批、皇后的饰品、名家的画作……都以书签、文化衫、笔记本等文创产品形式“飞入寻常百姓家”。

“我们从2011年开始大力推广故宫文创产品，希望通过文创让故宫文物‘活’起来，让更多人‘把故宫文化带回家’。”9日，全国政协委员、故宫博物院常务副院长王亚民接受中新社记者专访说，截至目前，故宫博物院已经推出万余种文创产品。

“故宫文创去年销售额超过10亿元(人民币)，多吗？”在谈及故宫文创产品“成绩”时，王亚民反问记者。

“我觉得不多，尤其是对于故宫这样一个大博物院来说。”王亚民表示，作为世界上收藏中国文物、中国宫廷文物最多的博物馆，故宫博物院的藏品依门类可划分为陶瓷、绘画、法书、玉石、珍宝等25大类、69小项，“取其精华并赋予以新的时代内涵，是故宫博物院打造文创产品的宗旨”。

故宫馆藏文物的纹饰被印到胶带或者丝巾上，雍正皇帝的“名句”——“朕就是这样的汉子”出现在文化衫上，备受追捧的《千里江山图》去年被放进一款笔筒中……据王亚民介绍，故宫文创是多层面的，受到青年人追捧的“萌萌哒”系列产品仅占故宫文创产品的15%左右。此外还有更多文创产品属于“雅”系列，例如丝绸类系列产品、领带、茶具套装和复刻版书画产品。

“让收藏的文物‘活起来’，传承中华优秀传统文化，一直是故宫博物院的发展方向和奋斗目标。”王亚民认为，中华文明横贯五千年，那些美丽的古代文物不应该只留在故宫的收藏室里。

“故宫博物院虽在紫禁城中，但故宫的文创产品已经成为故宫拉近和普通民众距离的最直观体现。”王亚民说，故宫博物院院长单霁翔曾说，故宫在做文创产品时不是简单的复制藏品，“在单院长的带领下，我们一直在挖掘藏品内涵，寻找与今天社会生活的对接点，希望用这些传统文化丰富和影响民众的生活。”

“按正常速度，故宫文创每年应该有50%的增长空间。但是现在我们只能做到20%至30%。”王亚民表示，虽然目前国家政策十分支持文创产业的发展，然而在具体的实施落实过程中，仍存在中国博物馆从事文创产品经营活动的依据模糊、文创产品研发管理与激励机制滞后、博物馆研发文创产品思路不清等问题。

“目前在国家政策支持与民众的鼓励下，文化创意事业发展迎来了新的机遇。但是目前中国博物馆文化创意产品研发经营整体水平还不高，与发达国家和地区的博物馆相比差距很大。”王亚民说，今年他拟向全国政协大会提交《关于加快公益性博物馆文化创意产业发展》的提案。

他建议有关部门采取有效措施，推动体制机制创新，落实完善支持政策，加强支持平台建设，完善文创产品营销体系，加强文化创意产品的品牌建设和保护，促进文化创意产品研发的跨界融合，切实解决相关问题。

“希望中国的博物馆都能以文创产品为载体，让历史说话、让文物说话，让人们通过文物承载的历史信息，记得起历史沧桑，看得见岁月留痕，留得住文化根脉。”王亚民说。(完)